விலையுயர்ந்த கடைகள் ஏன் நம்மை பயமுறுத்துகின்றன?

நாம் ஒவ்வொருவரும் ஒரு முறையாவது, ஆர்வத்திற்காக, ஒரு விலையுயர்ந்த பூட்டிக்கிற்குச் சென்றோம். மற்றும் நான் ஒரு குளிர் உள்துறை மற்றும் திமிர்பிடித்த விற்பனையாளர்கள் கொள்முதல் ஊக்குவிக்க வேண்டாம் என்று கவனித்தேன், ஊழியர்கள் வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பதில் ஆர்வம் மற்றும் அதிக வருவாய் செய்ய வேண்டும் என்றாலும். ஏன் இந்தக் கடைகள் எப்படிப் பார்க்கின்றன, ஏன் நம்மைப் பயமுறுத்துகின்றன?

1. கலை உள்துறை

விலையுயர்ந்த பொடிக்குகளில், குளிர்ந்த புதுப்பாணியான வளிமண்டலம் ஆட்சி செய்கிறது. பெரிய வெறிச்சோடிய இடங்கள் மற்றும் ஆடம்பரமான முடிவுகள் நிறுவனத்தின் நிலையை வலியுறுத்துகின்றன. நீங்கள் சங்கடமாக உணர்கிறீர்கள், ஏனென்றால் அது. இங்கே சங்கடமாக இருக்கிறது. சுற்றியுள்ள சூழல் அறிவுறுத்துகிறது - நீங்கள் எல்லாவற்றையும் தொடக்கூடாது, பல விஷயங்களை முயற்சிக்கவும் அல்லது பேரம் பேசவும் கூடாது. சிங்கப்பூர் தேசிய பல்கலைக்கழகத்தின் சமூகவியல் பேராசிரியர் சுவா பெங் ஹுவாட், இது தற்செயல் நிகழ்வு அல்ல என்று விளக்குகிறார்.

விலையுயர்ந்த கடைகள் இந்த பாணியில் சிறப்பாக கட்டப்பட்டுள்ளன. உட்புறம் ஒரு தடையாக செயல்படுகிறது. இது பணக்கார வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கிறது மற்றும் விலையுயர்ந்த வடிவமைப்பாளர் பொருட்களை வாங்க முடியாத மக்களை பயமுறுத்துகிறது. பொடிக்குகளின் அரிதான தன்மை அவற்றின் தனித்துவத்தை வலியுறுத்துகிறது.

மேலும், விலையுயர்ந்த பிராண்ட் கடைகள் அவற்றின் சர்வதேச பாணியால் வேறுபடுகின்றன. ஹைடெல்பெர்க் பல்கலைக்கழகத்தின் மானுடவியல் பேராசிரியரான கிறிஸ்டியன் ப்ரோசியஸ், வளரும் நாடுகளில், ஆடம்பர பொடிக்குகள் "வெளிநாட்டு வாழ்க்கை" தீவுகள் என்று கண்டறிந்தார். அவர்கள் தங்கள் சொந்த ஊர் மற்றும் நாட்டிலிருந்து கடைக்காரர்களை உலகளாவிய ஃபேஷன் மற்றும் வடிவமைப்பு உலகிற்கு கொண்டு செல்கிறார்கள்.

2. நெருக்கமான கவனம்

பிரத்தியேக பொடிக்குகள் மற்றும் வெகுஜன சந்தை கடைகளுக்கு இடையிலான இரண்டாவது வேறுபாடு ஊழியர்களின் எண்ணிக்கை. மலிவான கடைகள் மற்றும் தள்ளுபடிகளில், வாங்குபவர்களை விட பல மடங்கு குறைவான விற்பனையாளர்கள் உள்ளனர். இப்படித்தான் ஸ்டோர்கள் சுய சேவை என்ற கருத்தை ஊக்குவிக்கின்றன மற்றும் செலவுகளைக் குறைக்கின்றன.

விலையுயர்ந்த பொடிக்குகளில், இதற்கு நேர்மாறானது உண்மை. வாடிக்கையாளர்களின் ஒவ்வொரு விருப்பத்தையும் பூர்த்தி செய்ய வாங்குபவர்களை விட விற்பனையாளர்கள் இங்கு அதிகம். இருப்பினும், வாங்குபவர்களின் பற்றாக்குறை மற்றும் விற்பனையாளர்களின் உபரி ஒரு அடக்குமுறை சூழலை உருவாக்கி மக்களை பயமுறுத்துகிறது. நீங்கள் கவனத்தின் மையத்தில் இருப்பது போல் தெரிகிறது. விற்பனையாளர்கள் உங்களைப் பார்த்து மதிப்பீடு செய்கிறார்கள். நீங்கள் ஒரு நுண்ணோக்கியின் கீழ் உணர்கிறீர்கள்.

உளவியலாளர் தாமஸ் ரிச்சர்ட்ஸ், கவனத்தின் மையமாக இருப்பதற்கான பயம் சமூக கவலையின் வெளிப்பாடுகளில் ஒன்றாகும் என்று விளக்குகிறார். மற்றவர்கள் உங்களை எதிர்மறையாக மதிப்பிடுவார்கள் அல்லது உங்களை மதிப்பிடுவார்கள் என்று நீங்கள் பயப்படுகிறீர்கள். விலையுயர்ந்த கடையில் ஷாப்பிங் செய்ய நீங்கள் தகுதியற்றவர் என்று ஆழமாக நீங்கள் நினைத்தால், ஊழியர்களின் ஆய்வுக்கு உட்பட்டு, உங்கள் அச்சம் அதிகரிக்கிறது. நீங்கள் இங்கு இல்லை என்பதை அவர்கள் உணர உள்ளனர், மேலும் அவர்கள் உங்களை இங்கிருந்து வெளியேற்றுவார்கள்.

3. நட்பற்ற ஊழியர்கள்

ஊழியர்கள் ஒரு காரணத்திற்காக உங்களை மதிப்பீடு செய்கிறார்கள் - உங்களிடம் பணம் இருக்கிறதா என்று அவர்கள் கண்டுபிடிக்கிறார்கள். விற்பனையாளர்களுக்கு விற்பனையின் அடிப்படையிலேயே ஊதியம் வழங்கப்படுகிறது, வெறும் வாடிக்கையாளருக்குத் தேவை இல்லை. நீங்கள் உள்நுழைந்துள்ள கடையின் வகுப்பிற்கு காலணிகள், உடைகள் அல்லது அணிகலன்கள் பொருந்தவில்லை என்றால், விற்பனையாளர்கள் கவனிப்பார்கள். அவர்கள் உங்களை புறக்கணிப்பார்கள் அல்லது தயக்கத்துடன் உங்களுக்கு உதவுவார்கள்.

பிரிட்டிஷ் கொலம்பியா பல்கலைக்கழகத்தின் உளவியலாளர்களான மோர்கன் வார்ட் மற்றும் டேரன் டால் ஆகியோர் உயர்தர பொட்டிக்குகளில் கடை உதவியாளர்களின் திமிர், வாங்கும் ஆசையைத் தூண்டுவதாகக் கண்டறிந்துள்ளனர். நீதியை மீட்டெடுக்க நாங்கள் முயற்சி செய்கிறோம் மற்றும் ஒரு புதுப்பாணியான இடத்தில் பொருட்களை வாங்குவதற்கு நாங்கள் தகுதியானவர்கள் என்பதை நிரூபிக்கிறோம்.

பயத்தை வெல்வது எப்படி?

நீங்கள் ஒரு ஆடம்பரக் கடையில் வாங்குவதற்கு நிதி ரீதியாக தயாராக இருந்தால், அது மனதளவில் தயாராக உள்ளது. சில தந்திரங்கள் செயல்முறையை மிகவும் வசதியாக மாற்றும்.

உடை அணிந்து. விற்பனையாளர்கள் உங்கள் உடைகள், காலணிகள் மற்றும் பாகங்கள் ஆகியவற்றை உண்மையில் மதிக்கிறார்கள். விலையுயர்ந்த பொட்டிக்குகளில் நீங்கள் அசௌகரியமாக உணர்ந்தால், ஜீன்ஸ் மற்றும் ஸ்னீக்கர்களில் நீங்கள் அங்கு வரக்கூடாது. மேலும் காணக்கூடிய உடைகள் மற்றும் காலணிகளைத் தேர்வு செய்யவும்.

வரம்பை ஆராயுங்கள். ஸ்டோர் அல்லது பிராண்டின் இணையதளத்தில் முன்கூட்டியே வகைப்படுத்தலைப் பற்றி அறிந்து கொள்ளுங்கள். நீங்கள் விரும்பும் விஷயத்தைத் தேர்ந்தெடுத்து கடையில் ஆர்வமாக இருங்கள். ஊழியர்கள் உங்கள் விழிப்புணர்வைக் கவனித்து, உங்களை ஒரு தீவிர வாங்குபவராக எடுத்துக் கொள்வார்கள்.

விற்பனையாளரைக் கேளுங்கள். சில நேரங்களில் விற்பனையாளர்கள் ஊடுருவக்கூடியவர்கள், ஆனால் உங்களை விட பிராண்டின் வரம்பை அவர்கள் நன்கு அறிவார்கள். விற்பனையாளர்களுக்கு கிடைக்கக்கூடிய பாணிகள், வண்ணங்கள், அளவுகள் மற்றும் பிற கடைகளில் பொருட்கள் கிடைப்பது பற்றிய முழுமையான தகவல்கள் உள்ளன.