எப்படி மற்றும் ஏன் வெகுஜன சந்தை பிராண்டுகள் நிலையான மூலப்பொருட்களுக்கு மாறுகின்றன

ஒவ்வொரு நொடியும் ஒரு லாரியில் துணிகள் குப்பை கிடங்கிற்கு செல்கிறது. இதை உணர்ந்த நுகர்வோர் சுற்றுச்சூழலுக்கு பாதிப்பில்லாத பொருட்களை வாங்க விரும்பவில்லை. கிரகத்தையும் தங்கள் சொந்த வியாபாரத்தையும் காப்பாற்றி, ஆடை உற்பத்தியாளர்கள் வாழைப்பழங்கள் மற்றும் பாசிகளிலிருந்து பொருட்களை தைக்க மேற்கொண்டனர்.

விமான நிலைய முனையத்தின் அளவுள்ள ஒரு தொழிற்சாலையில், லேசர் கட்டர்கள் நீண்ட காட்டன் ஷீட்களை துண்டாக்கி, ஜாராவின் ஜாக்கெட்டுகளின் ஸ்லீவ்களை துண்டித்து விடுகின்றன. கடந்த ஆண்டு வரை, உலோகக் கூடைகளில் விழுந்த ஸ்கிராப்புகள் மெத்தை மரச்சாமான்களுக்கு நிரப்பியாகப் பயன்படுத்தப்பட்டன அல்லது வடக்கு ஸ்பெயினில் உள்ள ஆர்டிஜோ நகரின் நிலப்பரப்புக்கு நேராக அனுப்பப்பட்டன. இப்போது அவை செல்லுலோஸில் வேதியியல் முறையில் பதப்படுத்தப்பட்டு, மர இழையுடன் கலந்து, ரெஃபிப்ரா என்ற பொருளை உருவாக்குகின்றன, இது ஒரு டஜன் ஆடைகளுக்கு மேல் பயன்படுத்தப்படுகிறது: டி-ஷர்ட்கள், பேன்ட்கள், டாப்ஸ்.

இது இன்டிடெக்ஸின் முன்முயற்சியாகும், இது ஜாரா மற்றும் பிற ஏழு பிராண்டுகளை வைத்திருக்கும் நிறுவனமாகும். அவை அனைத்தும் மிகவும் மலிவான ஆடைகளுக்கு அறியப்பட்ட ஃபேஷன் துறையின் ஒரு பகுதியைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்துகின்றன, அவை ஒவ்வொரு பருவத்தின் தொடக்கத்திலும் வாங்குபவர்களின் அலமாரிகளை நிரப்புகின்றன, மேலும் சில மாதங்களுக்குப் பிறகு குப்பைக் கூடை அல்லது அலமாரிகளின் தொலைதூர அலமாரிகளுக்குச் செல்கின்றன.

• அவற்றைத் தவிர, 2021க்குள் கரிமப் பண்ணைகள் அல்லது சுற்றுச்சூழலுக்கு தீங்கு விளைவிக்காத தொழில்களில் இருந்து பணியாளர்களை மட்டுமே பயன்படுத்துவதாக Gap உறுதியளிக்கிறது;
• யூனிக்லோவைச் சேர்ந்த ஜப்பானிய நிறுவனமான ஃபாஸ்ட் ரீடெய்லிங், டிஸ்ட்ரஸ்டு ஜீன்ஸில் தண்ணீர் மற்றும் இரசாயனப் பொருட்களைப் பயன்படுத்துவதைக் குறைக்க லேசர் செயலாக்கத்தை பரிசோதித்து வருகிறது;
• ஸ்வீடிஷ் நிறுவனமான Hennes & Mauritz, கழிவு மறுசுழற்சி தொழில்நுட்பங்களை மேம்படுத்துவதிலும் காளான் மைசீலியம் போன்ற பாரம்பரியமற்ற பொருட்களிலிருந்து பொருட்களை உற்பத்தி செய்வதிலும் நிபுணத்துவம் பெற்ற ஸ்டார்ட்-அப்களில் முதலீடு செய்து வருகிறது.

$3 டிரில்லியன் தொழில்துறை ஒவ்வொரு ஆண்டும் 100 பில்லியன் ஆடைகள் மற்றும் ஆபரணங்களை உற்பத்தி செய்ய கற்பனை செய்ய முடியாத அளவு பருத்தி, நீர் மற்றும் மின்சாரத்தைப் பயன்படுத்துகிறது, இதில் 60%, மெக்கின்சியின் கூற்றுப்படி, ஒரு வருடத்திற்குள் தூக்கி எறியப்படுகிறது. உற்பத்தி செய்யப்படும் பொருட்களில் 1% க்கும் குறைவானவை புதிய விஷயங்களாக மறுசுழற்சி செய்யப்படுகின்றன, ஆங்கில ஆராய்ச்சி நிறுவனமான எலன் மக்ஆர்தர் அறக்கட்டளையின் ஊழியர் ராப் ஆப்சோமர் ஒப்புக்கொள்கிறார். "ஒவ்வொரு நொடியும் ஒரு முழு டிரக் துணிகள் நிலப்பரப்புக்கு செல்கிறது," என்று அவர் கூறுகிறார்.

2016 ஆம் ஆண்டில், இன்டிடெக்ஸ் 1,4 மில்லியன் ஆடைகளை உற்பத்தி செய்தது. உற்பத்தியின் இந்த வேகமானது கடந்த தசாப்தத்தில் நிறுவனம் அதன் சந்தை மதிப்பை கிட்டத்தட்ட ஐந்து மடங்கு அதிகரிக்க உதவியது. ஆனால் இப்போது சந்தை வளர்ச்சி குறைந்துள்ளது: சுற்றுச்சூழலில் "வேகமான பேஷன்" தாக்கத்தை மதிப்பிடும் மில்லினியல்கள், விஷயங்களைக் காட்டிலும் அனுபவங்களுக்கும் உணர்ச்சிகளுக்கும் பணம் செலுத்த விரும்புகிறார்கள். Inditex மற்றும் H&M இன் வருவாய் சமீபத்திய ஆண்டுகளில் ஆய்வாளர்களின் எதிர்பார்ப்புகளை விட குறைவாகவே உள்ளது, மேலும் நிறுவனங்களின் சந்தைப் பங்குகள் 2018 இல் மூன்றில் ஒரு பங்கு சுருங்கிவிட்டன. "அவர்களின் வணிக மாதிரி பூஜ்ஜிய-வேஸ்ட் அல்ல" என்கிறார் ஹாங்காங் லைட்டின் CEO எட்வின் கே. தொழில் ஆராய்ச்சி நிறுவனம். "ஆனால் நம் அனைவருக்கும் ஏற்கனவே போதுமான விஷயங்கள் உள்ளன."

பொறுப்பான நுகர்வுக்கான போக்கு அதன் சொந்த நிபந்தனைகளை ஆணையிடுகிறது: சரியான நேரத்தில் கழிவு இல்லாத உற்பத்திக்கு மாறும் நிறுவனங்கள் போட்டி நன்மைகளைப் பெறலாம். கழிவுகளின் அளவைக் குறைக்க, சில்லறை விற்பனையாளர்கள் பல கடைகளில் சிறப்பு கொள்கலன்களை நிறுவியுள்ளனர், அங்கு வாடிக்கையாளர்கள் மறுசுழற்சிக்கு அனுப்பப்படும் பொருட்களை விட்டுவிடலாம்.

ஆக்சென்ச்சர் சில்லறை விற்பனை ஆலோசகர் ஜில் ஸ்டாண்டிஷ், நிலையான ஆடைகளை உருவாக்கும் நிறுவனங்கள் அதிக வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்க முடியும் என்று நம்புகிறார். "திராட்சை இலைகளால் செய்யப்பட்ட ஒரு பை அல்லது ஆரஞ்சு தோலால் செய்யப்பட்ட ஆடை இனி ஒரு விஷயமல்ல, அவற்றின் பின்னால் ஒரு சுவாரஸ்யமான கதை உள்ளது," என்று அவர் கூறுகிறார்.

H&M 2030க்குள் மறுசுழற்சி செய்யப்பட்ட மற்றும் நிலையான பொருட்களிலிருந்து அனைத்தையும் உற்பத்தி செய்வதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது (இப்போது அத்தகைய பொருட்களின் பங்கு 35% ஆகும்). 2015 முதல், நிறுவனம் ஸ்டார்ட்அப்களுக்கான போட்டிக்கு நிதியுதவி செய்து வருகிறது, அதன் தொழில்நுட்பங்கள் சுற்றுச்சூழலில் ஃபேஷன் துறையில் எதிர்மறையான தாக்கத்தை குறைக்க உதவுகின்றன. போட்டியாளர்கள் €1 மில்லியன் ($1,2 மில்லியன்) மானியத்திற்காக போட்டியிடுகின்றனர். கடந்த ஆண்டு வெற்றியாளர்களில் ஒருவர் ஸ்மார்ட் ஸ்டிட்ச் ஆகும், இது அதிக வெப்பநிலையில் கரைக்கும் நூலை உருவாக்கியது. இந்த தொழில்நுட்பம் பொருட்களை மறுசுழற்சி செய்வதை மேம்படுத்த உதவுகிறது, துணிகளில் இருந்து பொத்தான்கள் மற்றும் சிப்பர்களை அகற்றும் செயல்முறையை எளிதாக்குகிறது. ஸ்டார்ட்அப் க்ராப்-ஏ-போர்ட்டர் ஆளி, வாழை மற்றும் அன்னாசி தோட்டங்களில் உள்ள கழிவுகளில் இருந்து நூலை எவ்வாறு உருவாக்குவது என்பதை கற்றுக்கொண்டது. மற்றொரு போட்டியாளர் கலப்பு துணிகளை செயலாக்கும் போது வெவ்வேறு பொருட்களின் இழைகளை பிரிக்க தொழில்நுட்பத்தை உருவாக்கியுள்ளார், மற்ற தொடக்க நிறுவனங்கள் காளான்கள் மற்றும் பாசிகளிலிருந்து ஆடைகளை உருவாக்குகின்றன.

2017 ஆம் ஆண்டில், இன்டிடெக்ஸ் பழைய துணிகளை வரலாற்றைக் கொண்ட துண்டுகளாக மறுசுழற்சி செய்யத் தொடங்கியது. பொறுப்பான உற்பத்தித் துறையில் (ஆர்கானிக் பருத்தியில் இருந்து தயாரிக்கப்படும் பொருட்கள், ரிப்பட் மற்றும் பிற சுற்றுச்சூழல் பொருட்கள்) நிறுவனத்தின் அனைத்து முயற்சிகளின் விளைவாக ஜாயின் லைஃப் ஆடை வரிசை இருந்தது. 2017 ஆம் ஆண்டில், இந்த பிராண்டின் கீழ் 50% அதிகமான பொருட்கள் வெளிவந்தன, ஆனால் இன்டிடெக்ஸின் மொத்த விற்பனையில், அத்தகைய ஆடைகள் 10% க்கு மேல் இல்லை. நிலையான துணிகள் உற்பத்தியை அதிகரிக்க, நிறுவனம் மாசசூசெட்ஸ் தொழில்நுட்ப நிறுவனம் மற்றும் பல ஸ்பானிஷ் பல்கலைக்கழகங்களில் ஆராய்ச்சிக்கு நிதியுதவி செய்கிறது.

ஆராய்ச்சியாளர்கள் பணிபுரியும் தொழில்நுட்பங்களில் ஒன்று, 3D பிரிண்டிங்கைப் பயன்படுத்தி மர செயலாக்கத்தின் துணை தயாரிப்புகளிலிருந்து ஆடைகளை தயாரிப்பதாகும். மற்ற விஞ்ஞானிகள் கலப்பு துணிகளின் செயலாக்கத்தில் பாலியஸ்டர் இழைகளிலிருந்து பருத்தி நூல்களைப் பிரிக்க கற்றுக்கொள்கிறார்கள்.

Inditex இல் மறுசுழற்சி செய்வதை மேற்பார்வையிடும் ஜெர்மன் கார்சியா இபானெஸ் கூறுகையில், "அனைத்து பொருட்களின் பசுமையான பதிப்புகளை நாங்கள் கண்டுபிடிக்க முயற்சிக்கிறோம். அவரைப் பொறுத்தவரை, மறுசுழற்சி செய்யப்பட்ட பொருட்களால் செய்யப்பட்ட ஜீன்ஸ் இப்போது 15% மறுசுழற்சி செய்யப்பட்ட பருத்தியை மட்டுமே கொண்டுள்ளது - பழைய இழைகள் தேய்ந்து, புதியவற்றுடன் கலக்கப்பட வேண்டும்.

இன்டிடெக்ஸ் மற்றும் எச்&எம் நிறுவனங்கள் மறுசுழற்சி மற்றும் மறுசுழற்சி செய்யப்பட்ட துணிகளைப் பயன்படுத்துவதற்கான கூடுதல் செலவுகளை ஈடுகட்டுகின்றன. ஜாரா ஸ்டோர்களில் உள்ள மற்ற ஆடைகளுக்கு இணையான லைஃப் பொருட்களின் விலை: டி-ஷர்ட்கள் $10க்கும் குறைவாக விற்கப்படுகின்றன, அதே சமயம் பேன்ட்களின் விலை பொதுவாக $40க்கு மேல் இருக்காது. எச்&எம் நிலையான பொருட்களால் செய்யப்பட்ட ஆடைகளுக்கு குறைந்த விலையை வைத்திருக்கும் அதன் நோக்கத்தைப் பற்றியும் பேசுகிறது, உற்பத்தியின் வளர்ச்சியுடன், அத்தகைய தயாரிப்புகளின் விலை குறைவாக இருக்கும் என்று நிறுவனம் எதிர்பார்க்கிறது. H&M இல் நிலையான உற்பத்தியை மேற்பார்வையிடும் அன்னா கெடா கூறுகையில், "வாடிக்கையாளர்களை கட்டணத்தைச் செலுத்தும்படி கட்டாயப்படுத்துவதற்குப் பதிலாக, அதை ஒரு நீண்ட கால முதலீடாகத்தான் பார்க்கிறோம். "எந்தவொரு வாடிக்கையாளருக்கும் பசுமையான ஃபேஷன் மலிவாக இருக்கும் என்று நாங்கள் நம்புகிறோம்."